Google搜尋引擎友善搜尋政策下：網站優化 的5大關鍵點

「友善搜尋」網站優化 的關鍵點

關鍵字為連結使用者與網站的橋樑，許多企業為了讓自己的產品甚至是服務在網路上曝光，紛紛投入了關鍵字廣告，隨著Google Rank Brain演算法的公佈，由此可知Google相當重視使用者友善這一塊，致力提供給Google使用者更優質的搜尋環境，面臨這波改革，對於SEO技術人員無疑形成了全新挑戰，以下提供網站優化5大關鍵給相關人員參考。

關鍵1：分頁的關鍵字排名成為行銷曝光的關鍵。

網站的分頁，通常是一個網站內服務或是產品精闢介紹的精華頁面，卻往往被許多SEO技術人員所忽略，國外SEO專家觀察指出，搜尋結果具有關鍵字曝光效果的頁面有多達9成以上為網站的分頁，而非首頁。許多人認為首頁是網站的入口，所以執行SEO搜索引擎優化時只要考慮到首頁並將之優化處理或是從外部連結到首頁即可。事實上並非如此，每個網頁都有為您帶入客人的機會，就如同百貨公司周年慶張貼的海報文宣，不可能只單靠單一的文宣就可以為周年慶帶入可觀的顧客，每個網頁就好比是一個廣告機會，都應該善加利用並對應網頁內容埋入關鍵字，增加產品與服務曝光與行銷的機會。

關鍵2：培養長尾關鍵字，小兵也能立大功。

相信您在選擇與操作關鍵字應該有發現，為什麼網站擁有了超夯、大眾使用的關鍵字排名，卻沒有預期中的廣告效果？有許多行銷人員，在關鍵字行銷的過程，會過度執著於關鍵字的搜尋量與排名名次，鎖定在競爭型關鍵字(ex：牙醫診所)，而沒有去持續分析數據了解選用的關鍵字，是否為行銷目標客群所使用，花費許多時間操作排名不僅錯過了行銷的良機，也流失掉了許多客戶。

建議在關鍵字埋設的過程中，除了Meta、H1、H2…等標籤，可以適度埋入具備一定搜尋量的關鍵字之外，也要搭配去經營符合您客群屬性的區域與服務精準型關鍵字(EX:新店牙醫診所、新店植牙矯正推薦...等)於您的文章當中，交錯培養長尾關鍵字(EX：新店 植牙 推薦、新店 牙醫診所 推薦...等)創造加乘效益，並定期使用Google Analytics等相關工具、長期追蹤網站流量點擊，才能有長遠的行銷效果。

關鍵3：網頁內容投其所好，吸引客戶目光。

在操作搜尋排名不僅要讓網頁被找得到，也要能成功吸引點擊與閱覽才能創造有效的流量！行銷人員在撰寫文案內容過程，除了友善搜尋引擎，同時也要考量到透過關鍵字廣告，您想要讓客戶看到什麼樣的內容?您的客戶有興趣的內容會是什麼?甚至還要因應您的產業環境變化適時推出活動與新產品吸引客戶的目光，讓您的網站不僅擁有良好的廣告曝光效果還能帶入直接客戶！

關鍵4：有系統的內部連結串接，成為詢價的關鍵。

一個網站內除了首頁的內容之外，往往還會有許多不同主題的單元(ex:公司介紹、服務內容、產品介紹、聯絡我們….等)，甚至是子頁內容(產品A、產品B…等)多數網站相關的資訊僅透過主選單列串接主要單元，而在一頁的篇幅之內不可能完整贅述多種服務或產品介紹，這時可適度利用關鍵字連結對應網頁內容，有效串接網站內容，導引使用者流暢閱覽動線，增加閱覽方便性、縮短尋找內容的時間，使用者經驗變得更好，詢價機會就提升了!

關鍵5：反向連結不在多，在於精。

反向連結的回饋機制，好比搜尋引擎的口碑認證，到目前還有許多不肖廠商會透過連結機器人，大量去反饋低品質的單一關鍵字反向連結給您的網站，在搜尋引擎演變不斷更新的環境下，搜尋引擎越來越注重使用者的感受，對於搜尋引擎而言，低品質的反向連結就好比灌水的投票，即使一時騙到搜尋引擎排名提升了，但被搜尋引擎機器人抓到可是可能會被懲處的(排名消失)！建議盤整網站現有資源ex：相關網站、Facebook、Blog….等，透過多樣化的關鍵字，創造優質自然外部連結，對於網站排名與曝光才會有正向的幫助！