【網站優化】2017年SEO新考驗：搜尋引擎的新趨勢「自然語言機制」(二)

(3)多字詞判定機制

網站優化的另一個新重點：此為Google搜尋引擎針對習慣性輸入兩種以上關鍵字的使用者，所開發出的機器思維邏輯。簡單的說，此一機制在思維上的核心意念即為：字詞的同時出現(Co-occurrence)，當許多個各具意義的字詞，同時被輸入在搜尋框，按下Enter鍵進行搜尋時，此刻引擎該如何去判定，使用者此刻想要找尋的答案是甚麼，該列出哪些結果提供參考。這樣近似於長尾關鍵字的思維，藉由多字詞間組合起一個共同的意涵，也正是搜尋引擎未來會持續加強的部分。 特別值得一提的是，未來當某字詞是單獨被進行搜尋時，與某字詞是和其他字詞進行組合(以space 空白健隔開)時，在搜尋結果上會又更巨大的差異，因為搜尋引擎將會更加重視多字詞同時出現時，彼此的交互關連、字詞輸入的順序、地理地區性關鍵詞…等更精確的多字詞分析面向。

(4)字距關聯性機制

此一以字詞間物理距離為基礎的判讀機制，預計在未來將被加入搜尋引擎的演算法中，幫助搜尋引擎在廣泛收集網路資料的過程中，收集某個字詞(關鍵字)，在各自存在的文本中，與其鄰近的字詞所組成的意念，越是距離較近的字詞，會被預期有越高度的關聯性，好比同樣出現在第一個段落內的兩個字詞，會被引擎預期設定為，比分別出現在第一段、第四段的兩個字詞，具有更高度的相關連可能性。如此又一個由搜尋引擎，在網路世界上長期抓取的大數據的結果，將會讓未來的網路搜尋排名，更加客觀化、公正化。 字距，以html上編碼間的物理距離為基底，還可以延伸到html 在編碼上的位階意涵指涉，比方：常被用來製作清單的ul,dl標籤，未來在搜尋引擎的認定上，會優先導入「同位階」、「同類別」之概念，同時結合Google常期推廣的網頁語意結構化，未來SEO/關鍵字行銷人員在執行專案時，若沒有對此一規範和趨勢有通透的認知，所能揮灑的空間將會更加有限，因為搜尋引擎只會更加的聰明，網頁是否存在著高排名的價值，將面臨演算法更嚴格的字距機制檢視。

自然語言機制下，「網站優化規劃/關鍵字廣告」的未來挑戰

當人類試圖用程式語言，模擬人類閱讀文章時的思維時，除了程式語法端的專業知識外，其實還是不脫以人性為出發點的思維。一篇文章的好或壞、是否具有代表性或高搜尋價值、與某字詞(關鍵字)是否具有高度關聯性，得以在字海茫茫的網路世界，因為你在鍵盤上輸入某個字詞後，按下搜尋，而被call出來出現在搜尋結果畫面上，除了SEO語法上的專業操作外，還是得扎扎實實地針對該字詞之相關領域、產業、客群、商業模式，進行通盤深入的了解，方可佈局出同時符合引擎高排名認可、滿足該產業客戶需求的網頁內容。自然語言機制的發展，對SEO/關鍵字行銷產業來說，就像是制訂了更公平的遊戲規則，等同向黑帽SEO業者宣告了他們的末日；從另一個角度來看，自然語言機制在搜尋引擎上的推行，也是對現階段雖然擁有高排名、但內容卻極為空洞貧乏的老網站，發出警告暗示的動作。

然而，對於一路走來，皆腳踏實地扎實的SEO關鍵字廣告公司來說，因著自然語言機制的推展，執行起手上的網站規劃案時，心理只會更加篤定，語法操作上也更有力道。扎實遵守於Google的各項官方規範，秉持Google的企業核心理念：fair，雖然會讓你的網站優化、SEO/關鍵字廣告佈局工程更加艱辛繁複，但只要拉長時間去看，絕對是細水長流的正確經營態度。

(本系列文完 2/2)