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bestkeyword / 自然排序區:SEO關鍵字廣告的絕對優勢

什麼是「點擊付費 關鍵字廣告」?要怎麼算?怎麼買?

專業提醒:

【點擊付費已因競價,效益日益遞減】

付費關鍵字廣告即透過Yahoo/Google等搜尋引擎平台,在一般搜尋者使用搜尋引擎查詢某關鍵詞時,在搜尋結果上方會出現與輸入詞相關類似之廣告,藉由關鍵字本身,連接起廣告主和引擎使用者兩端,藉由演算法精確的判斷字詞間的相關性,使得關鍵字廣告具有高度的效益。而此一高效益的廣告戰場,因著這幾年網路軟硬體、智慧型上網手機的高度普及,網路使用者大幅成長、網路搜尋次數同樣年年攀新高,搜尋引擎商也開始逐年提高了關鍵字廣告的價格,甚至發展出了競價機制,讓各產業堅固定會在關鍵字廣告區下廣告的買家,在購買廣告、撰寫文案、推播時段等細節上,都得更加細細考量。

PAY PER CLICK,被點一次就要付費

關鍵字廣告的特色,在於它是以網路使用者每次點擊廣告做為計費單位,如果你下的關鍵字廣告是屬於中度競爭產業關鍵字,每點一次大約估算為20塊,而一天的關鍵字廣告費用預算架設設定為200元,一天被網路上的人點擊10次後廣告變會下架,直到隔天再上架,而你所上架的這則廣告有很高的機率,會是和其他競爭者所購買的廣告,一起隨機出現在搜尋引擎上,因此在廣告標題、字詞的文案還得必須寫得吸引人、談到重點且到位。回到金額的議題上,一天200元的關鍵字預算,一個月大概就得花上6000元,來換取300次的網路客群點擊,而這300次的點擊所導入的網路瀏覽量,若能在完善網站企畫、合宜適切資訊、順暢操作介面的輔助下,達到低於50%的跳出率,已是非常非常出色的網路行銷成果,意即每個月6000元的關鍵字預算,為自家網站帶來300人次的瀏覽,已是一個網路行銷人員的高標操作水平。已上,為點擊付費關鍵字廣告的大致運作模式。

廣告設定細項日增,投放購買得做功課

在網路廣告已成為國內各類廣告的現今世代,圖片、影片、動畫類型的聯播網廣告領域,因為金額昂貴且還需要一筆設計製作成本,是一般中小企業較少會考慮的廣告投放標的;相對於圖片影片型廣告的高價,經濟實惠且精準度更高的關鍵字廣告,已然是台灣各中小企業網路行銷人員的指標戰場,而Yahoo、Google在數年廣告收益蓬勃成長的發展下,提供給廣告主下廣告單的後台介面,從早期的陽春款後台發展至今,也經歷多次的介面更新、功能新增,從目標對象分析、效益曲線圖、推播時段區間、廣告報表...等各樣的輔助功能,一方面幫助了網路銷人員,有更多思考的方向,一方面也同時提高了購買關鍵字廣告入門的門檻,產生了不少專門以帶操作關鍵字廣告服務的公司,為眾多沒有網銷部門的中小企業公司,跨越這些技術門檻,將廣告訊息投放到引擎平台上。

「字詞分析、文案對味、認真剖析目標客群」缺一不可

即便本公司是以SEO優化網站作為產品核心主軸,但仍不否定點擊付費關鍵字廣告的實質效益,只是僧多粥少的態勢已日益的明顯,越來越多同產業間的行銷人員,都已熟知這一塊網銷操作寶地,都知道要利用搜尋引擎來抓取目標客群,因此在搜尋引擎所設置的競價機制下,一份固定數字的年度網路廣告預算,每年所能達到的網路引流成效、目標客群觸及量,都是明顯的越來越少,不管是提升廣告文案本身的質、重新設計自家網站、加強自家網站的企畫內容豐富度、或是乾脆加碼廣告預算金額,點擊付費關鍵字廣告的成本,如同數位時代專欄對於未來網路廣告的預言,形勢正考驗著網路行銷人,更精準的字詞判讀投放、更熟知目標族群的習性、更有對味的廣告訊息,正是網路行銷人們,未來無法再迴避的修煉課題。

跳脫競價戰場的網銷新藍海「自然搜尋區」

位於點擊付費廣告區下方,不會隨機出現、不受點擊次數限制,訊息永遠依照Yahoo/Google演算法客觀呈現的「自然排序區」,自然成為了近三年來另一個熱門的新興藍海,儘管成果效益速度來得較慢,但只要獲得引擎認可,排名日漸站穩腳步,雖之而來的穩定、巨大的網路流量,決點擊付費的涓涓細流可以匹敵。然而,要有本事以高排名24小時常駐出現在自然排序區,則又是另一段關乎產業資訊分析、網站優化、熊貓(蜂鳥,企鵝)演算法的長篇故事,是本公司與時俱進的過往歷程,也是網路搜尋科技不斷創新突破的現在進行式。