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依據台北市網際網路廣告暨媒體協會 (簡稱 IAMA) 統計 ，2011 年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15 億新台幣左右，較 2010 年成長 19.46%，其中網站廣告部份為 63.05 億，成長 19.66%，佔整體網路廣告市場總額的 61.70%；付費關鍵字廣告持續穩定成長 15.44%，達到新台幣 30.74 億，佔整體網路廣告總額的 30.01%。 社群媒體在各年齡族群經常造訪率皆率居冠，口碑行銷影響力之大，已成為其他媒體重要取材來源，其廣告量有 35.06% 最高幅度成長率，金額為 8.36 億，佔整體網路廣告總額的 8.20%。
相較於去年 IAMA 所提出的 2011 年台灣網路廣告市場預估，與今年的統計結果，實比預估網路整體金額99.66 億又增加了 2.49 億，三種廣告型態類型皆超出預估產值，在台灣總體廣告量微幅成長的狀態下，網路廣告依舊是台灣五大媒體成長之冠，顯示出網路媒體在廣告主投資佔比確實日益提升。
再觀察入口網站與垂直網站的兩者成長比例，發現 2011 年入口網站營收成長率高於總體成長率 19.46% 達 27.64%，顯示入口網站在網站廣告方面依舊是廣告主首選；反觀垂直性網站 2011 年成長近持平約 2%，除了部份網站表示受到了社群口碑的預算轉移之影響，亦有網站的經營型態轉型，或改變其廣告營收模式所致。
IAMA 預測 2012 年台灣整體網路廣告市場規模預期將可維持 2 位數的成長，將達到新台幣 117.11 億元，成長 14.64%。今年度台北市網際網路廣告暨媒體經營協會 (IAMA) 將更名為台北市數位行銷經營協會(DMA)，主要是因應數位潮流，使協會更全面性的協助數位行銷產業的發展。這兩年智慧型手機及平板電腦快速普及的狀態下，行動媒體的發展更是值得關注，上述 14.64% 的預估成長數字未包含行動廣告，未來在數位媒體的相互激盪下，可預見有更多的行銷可能性出現。
本文出處：以上引用自台北市網際網路廣告暨媒體協會網站。 |
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